认知视角的广告效果作用机制模型

• 作者: 丁海欣 赵炳新
• 来源期刊: 现代管理科学
• 学科: 经济
• 关键词: 认知视角 广告效果 作用机制 结构方程模型
• 年，卷（期）: 2010,（6）
• 所属期刊栏目: 名家观察
• 页码范围: 17-19
• 分类号: F7
• 字数: 4050字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-368X.2010.06.006

摘要

文章从消费者认知角度提出了一个层级性质的广告效果作用机制模型,并利用实际数据对模型假设做出了检验.结果显示消费者对于广告的接受具有相当强的信息处理特性,在整个模型中,事实与认知性要素具有重要意义,情感性要素相对较弱,此外,广告投放策略对于广告效果的影响也相当明显.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵炳新	山东大学管理学院	52	371	9.0	17.0
2	丁海欣	山东大学管理学院	6	19	2.0	4.0