基于品牌概念管理的长期品牌形象研究

• 作者: 吴新慧 李小玲
• 来源期刊: 现代商业
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌概念管理 品牌定位 整合营销 品牌联想 品牌联想的强度和独特性
• 年，卷（期）: 2011,（27）
• 所属期刊栏目: 品牌
• 页码范围: 19-20
• 分类号: F713.8
• 字数: 3969字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1673-5889.2011.27.010

摘要

长期品牌形象已经成为影响企业长远业绩的一个重要因素。许多研究学者纷纷从不同侧面对品牌形象进行研究。本文在前人研究的基础上,从品牌概念管理的角度出发,进行品牌长期形象研究。在研究过程中,我们发现,品牌概念管理不单纯是消费者对品牌的评价,还应该包括厂商期望向消费者传达品牌形象,即消费者了解到了品牌的什么,消费者了解到这些内容对于厂商意味着什么,厂商是否期望消费者了解到这些,二者是否没有差异。因此本文将长期品牌形象看作是厂商和消费者对品牌认识的统一。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴新慧	首都经贸大学经济学院	2	4	2.0	2.0
2	李小玲	首都经贸大学经济学院	1	2	1.0	1.0