中国老字号的品牌延伸战略研究

• 作者: 刘法坤 张倩 张慧祯
• 来源期刊: 世界华商经济年鉴·科技财经
• 关键词: 中国老字号 品牌延伸 优劣势 风险对策
• 年，卷（期）: 2012,（4）
• 所属期刊栏目: 教育科研
• 页码范围: 76
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

随着市场经济的迅猛发展,中国老字号品牌已在激烈的市场竞争中逐渐走出人们的视野.但宝贵的历史积累不应该在市场中消失,中国老字号改革中非常重要的一个方面就是“老字号”的品牌延伸.关于中国老字号品牌战略延伸是基于“老字号”品牌现状,“老字号”品牌衰落原因、品牌延伸优劣势以及“老字号”品牌延伸风险规避等方面资料进行,并结合部分实例进行研究,以便为中国老字号品牌发展提供参考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张倩	山东大学威海分校	74	223	8.0	11.0
2	刘法坤	山东大学威海分校	9	7	1.0	2.0
3	张慧祯	山东大学威海分校	13	1	1.0	1.0