青啤换帅之后

• 来源期刊: 新领军决策参考
• 学科: 工学
• 关键词: 燕京啤酒 市场布局 盈利能力 竞争对手 雪花 净利润 占有率 销量
• 年，卷（期）: 2012,（15）
• 页码范围: 4-4
• 页数: 1页
• 分类号: TS262.5

摘要

尽管在金志国时代，青啤堪称国内盈利能力最强的啤酒公司，其净利润比主要竞争对手一华润雪花、燕京啤酒两者相加的总和还多。但问题是，青啤早已失去中国销量第一的霸主地位。2011年，劲敌雪花销量已达1023万千升，青啤只有715万千升。此外，华润雪花的工厂遍布全国23个省，率先完成市场布局，并在其中10个省市的占有率位居第一，在辽宁、四川、安徽、山西和贵州稳居寡头地位；而青啤仅在19个省份设厂，其寡头市场仅有山东和陕西两地。