星巴克凭什么请中国喝茶？

• 作者: 水苍玉
• 来源期刊: 普洱
• 学科: 经济
• 关键词: 星巴克 中国人 喝茶 咖啡品牌 美人鱼 字样 市场部 后营销
• 年，卷（期）: pe_2013,（4）
• 页码范围: 30-31
• 页数: 2页
• 分类号: F719.3

摘要

“哪一个市场部的笨蛋移走了世界知名的‘星巴克咖啡’字样？”——有人在微博上发飙。这个以鲜煮咖啡闻名于世的星巴克咖啡，在走过四十不惑的年纪时，新标志去掉原来写有“STARBUCKS COFFEE”英文字样的绿色圆环，并将美人鱼标扩大，将绿色美人鱼作为唯一的识别符号。与此同时，星巴克方面又宣布，决定整合咖啡、茶、果汁、糕点等各类餐饮资源，其中的TEa——茶叶将是星巴克今后营销的重中之重。去掉名字和咖啡字样的人鱼公主看起来像个妖冶的绿色海妖，正野心勃勃的招待着每一个走进星巴克喝茶的中国人。对于一个打着“咖啡”深深烙印的全球顶尖咖啡品牌，为了中国而去掉顶上光环后，是否已经有足够的诚意来邀请中国人进去喝茶？