“有态度”激发百万共振 网易“思考的DNA”品牌营销活动全新上线

• 作者: 本刊编辑部
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: DNA 门户网 大门户网站 系列广告 新闻专业主义 线下 资讯类 社交网站 趋同现象 平台优势
• 年，卷（期）: 2013,（10）
• 页码范围: 133-134
• 页数: 2页
• 分类号: F49

摘要

在中国互联网发展的十多年间,门户网站在内容、设计等方面均有趋同现象。随着互联网与网民的日趋成熟,用户对互联网的需求更加个性化、多元化,如何满足用户高层次的需求,体现门户网站的差异化,成为各大门户网站值得考量的问题。网易作为中国领先的四大门户网站之一,一直以来都在积极探索新的业务领域。2010年10月11日网易正式宣布将旗下新闻资讯类频道进行新一轮的页面改版,并提出"有态度的门户"的品牌理念,旨在向用户和公众传递网易门户作为媒体所一直坚持的新闻专业主义原则和理想。因此,"有态度"成为网易门户独一无二的鲜明品牌定位。2012年11月网易全新推出"有态度"刺青系列广告,以"激发每个人思考,态度就在你身上"为品牌理念,令"扛