饮料新品:用视觉“说出”你的定位

• 作者: 李耀杰 杨江
• 来源期刊: 销售与市场
• 年，卷（期）: 2013,（22）
• 页码范围: 66
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

就近两年市场上出现的众多饮料新品而言,从品牌视觉战略角度来看,其视觉设计风格及特点可以归结为以下两类. 一类是从行业品类出发的专业化细分,不同的品类需要不一样的标志性视觉来"盯"住消费者的心智,提高对新品的认可程度.例如,果汁类的饮品常常利用鲜嫩多汁的水果图片,来展示其产品的天然新鲜;而矿泉水则瞄准了水源地,无声地说出了"源于天然,放心饮用";碳酸饮料则会更加注重于突出品牌,用独特的品牌文化吸引消费者.