研究型购买者消费渠道转换模型研究

• 作者: 肇丹丹
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 研究型购买者 感知价值 期望效用理论 渠道转换 渠道策略
• 年，卷（期）: 2013,（6）
• 页码范围: 88-89
• 页数: 2页
• 字数: 3199字
• 语种: 中文

摘要

多渠道环境下，消费者试图通过增加信息搜索渠道数量，最终选择最为拟合自身需求的购买渠道。消费者特别是研究型购买者在产品既定的情况下会根据自身对消费渠道的感知价值决策是否采取渠道转换行为。本文通过文献回顾，提出感知价值的维度，并以其为自变量，根据期望效用理论设计研究型购买者的渠道转换模型，以及多渠道零售环境下的渠道策略。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	肇丹丹		17	55	3.0	6.0