从跨文化敏感度和身份认同视角分析广告

• 作者: 吕敏
• 来源期刊: 武汉船舶职业技术学院学报
• 关键词: 跨文化敏感度 身份认同 广告
• 年，卷（期）: 2014,（3）
• 所属期刊栏目: 管理科学
• 页码范围: 53-55
• 页数: 3页
• 分类号: F713.7
• 语种: 中文

摘要

广告是商家用来宣传产品的重要方式.成功的广告不仅拉近了消费群和产品的距离,而且增加了公司的利润.如何打造成功的广告是商家需要重视的问题.雀巢咖啡和可口可乐是通过广告成功打开中国市场的典范.文章以这两个品牌的广告为研究对象,运用跨文化敏感度和身份认同理论分析广告成功的原因.最终得出结论:成功的广告必须重视文化差异,重视消费群的身份特征.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吕敏	云南师范大学外国语学院	13	3	1.0	1.0