腾讯的营销溢价

• 作者: 徐铱璟
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 营销 溢价 广告收入 尘埃落定 媒体领域 世界杯 总收入 新媒体
• 年，卷（期）: 2014,（11）
• 页码范围: 68-70
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

围绕世界杯的营销在比赛还未开始时就早已硝烟四起．博弈向来都不会揖让有礼．而是刀光剑影，以实枪实战分出胜负。如今巴西世界杯落下帷幕．商战风烟也尘埃落定。赛前各方制造种种噱头．但真刀实枪的比拼之后，战果水落石出．在传统媒体领域．央视凭借独播权获得超过15亿元的广告收入，江湖地位无可撼动。互联网新媒体则呈现群雄割据之势．估计广告总收入约7亿元．其中腾讯一家就占了约30％。