基于差异质量视角的价格促销对品牌资产驱动的对比研究

• 作者: 张珊 徐颖 李丽
• 来源期刊: 现代管理科学
• 关键词: 差异质量 价格折扣 品牌资产 品牌权益
• 年，卷（期）: 2015,（3）
• 页码范围: 97-99
• 页数: 3页
• 字数: 5619字
• 语种: 中文

摘要

文章从差异质量视角，将品牌资产价值通过品牌感知质量、品牌形象、品牌忠诚度以及购买意向等维度加以固化，通过差异质量、差异促销程度的要素组合进行对比研究，阐释实践探索中存在的困惑，为营销战略规划提供理论指导。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐颖	吉林大学管理学院	57	476	9.0	21.0
2	李丽	吉林大学管理学院	64	307	9.0	16.0
3	张珊	吉林大学管理学院	13	9	2.0	3.0