以百雀羚为例分析“中华老字号”品牌再定位动因

• 作者: 尤怀墨 高秋彤
• 来源期刊: 现代商业
• 关键词: 品牌再定位 百雀羚 中华老字号 动态竞争
• 年，卷（期）: 2015,（7）
• 所属期刊栏目: 商业流通 The Business Circulate
• 页码范围: 24-25
• 页数: 2页
• 字数: 4062字
• 语种: 中文

摘要

随着时代变迁，许多“中华老字号”品牌定位优势丧失，导致了少有中国企业能够历久传承。本文以成功进行品牌再定位而使其品牌再度焕发光彩的百雀羚为例，分析百雀羚品牌再定位的动因以及策略，并提炼出可供“中华老字号”品牌使用的一般性策略，希望可以使本土企业也能永续发展。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	高秋彤	辽宁大学新华国家商学院	3	9	3.0	3.0
2	尤怀墨	辽宁大学新华国家商学院	3	6	2.0	2.0