品牌童装线上线下销售渠道协同实证分析

• 作者: 张亚婷 曲洪建
• 来源期刊: 上海工程技术大学学报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌童装 渠道协同能力 渠道绩效 结构方程模型 实证分析
• 年，卷（期）: 2016,（4）
• 所属期刊栏目: 管理科学与应用
• 页码范围: 342-347
• 页数: 6页
• 分类号: F768
• 字数: 3548字
• 语种: 中文

摘要

基于文献回顾,提出研究假设并构建了品牌童装线上线下渠道协同的结构方程模型.通过问卷调研、SPSS数据分析以及AMOS 21.0的模型检验和修正,得到了品牌童装线上线下渠道协同、渠道协同能力和渠道绩效三者间的作用机理和缓解渠道冲突的策略.研究发现,品牌童装线上线下渠道协同对渠道协同能力、渠道协同能力对渠道绩效的显著正向影响均为0.96,且品牌童装线上线下渠道协同和渠道绩效各自的二级变量对其影响分别为0.70、0.61、0.75、0.78、0.91、0.76、0.89、0.78、0.81.针对研究结果,提出了相应的对策建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	曲洪建	上海工程技术大学服装学院	63	201	7.0	13.0
2	张亚婷	上海工程技术大学服装学院	4	5	2.0	2.0