基于身份认同理论的国有企业品牌建设问题及思考

• 作者: 罗子明 郭媛媛
• 来源期刊: 品牌研究
• 学科: 经济
• 关键词: 身份认同 国有企业 品牌建设 特殊性
• 年，卷（期）: 2016,（1）
• 页码范围: 31-36
• 页数: 6页
• 分类号: F276.1
• 字数: 6542字
• 语种: 中文

摘要

国有企业在品牌建设方面要么缺乏足够重视,要么对自身品牌形象的把握不到位,根源在于国有企业自身角色定位的模糊或缺失,这容易导致国有企业在品牌传播中的盲点.提出身份认同理论对国有企业的品牌建设工作意义重大.认为基于身份认同理论视角,国有企业正从单一的身份中脱离出来,朝着更加多元化的方向发展,企业的性质也正逐渐从“特殊性”向“普遍性”慢慢转移.剖析国有企业身份认同的特殊性与其品牌建设的现实需求之间的矛盾;创造性地将国有企业的身份属性划分为9种,并就如何从身份认同的角度加强国企品牌建设给出了相应的建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	罗子明	北京工商大学艺术与传媒学院	28	524	7.0	22.0
2	郭媛媛	北京工商大学艺术与传媒学院	5	14	2.0	3.0