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摘要:
作为世界最大奢侈品集团LVMH旗下唯一的文化线上平台,Nowness从成立起就格外引人瞩目。它是LVMH集团七十员大军中的一员,却又因为独特的文化品位而与众不同。本文将从品牌传播的产品维度出发,综合运用文本分析和案例分析方法,考察Nowness的视频产品呈现了怎样的面貌;进一步梳理Nowness的品牌形象;并在此基础上思考Nowness与LVMH集团品牌之间的深层关联。研究指出,Nowness平台作品的深度创意体现了产品的'独特性';匠人精神体现了产品的'先进性';高质量系列作品体现了产品的'正宗性';低调奢华的内涵体现了产品的'优异性'。这四个方面共同组成了一个大写的叙事,彰显了LVMH的集团精神和基础价值观。
内容分析
关键词云
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文献信息
篇名 品牌叙事及其建构中的秩序——以LVMH旗下网站NOWNESS.COM为例
来源期刊 品牌 学科 文学
关键词 Nowness LVMH 品牌叙事
年,卷(期) 2016,(5) 所属期刊栏目
研究方向 页码范围 55-61
页数 7页 分类号 J534
字数 语种
DOI
五维指标
作者信息
序号 姓名 单位 发文数 被引次数 H指数 G指数
1 侯微 上海外国语大学新闻传播学院 7 14 2.0 3.0
2 李亚骏 美国南加利福尼亚大学安纳伯格传播学院 2 3 1.0 1.0
传播情况
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引文网络
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二级参考文献  (0)
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2012(1)
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研究主题发展历程
节点文献
Nowness
LVMH
品牌叙事
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
品牌
月刊
1671-1009
14-1289/F
山西省太原市桃园北路水西关正街26号
出版文献量(篇)
7596
总下载数(次)
2
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