微传播语境下圈商广告文化对消费者的培养

• 作者: 王淼 郭瑜奚
• 来源期刊: 采写编
• 关键词: 微商 朋友圈广告 培养分析
• 年，卷（期）: 2016,（6）
• 所属期刊栏目: 广告创意
• 页码范围: 153-154
• 页数: 2页
• 字数: 2319字
• 语种: 中文

摘要

由于微信的普及,微商如雨后春笋般涌现了出来,朋友圈广告成为当下新媒体广告的一种重要类型.笔者探讨的微商朋友圈广告界定为:以营销自己的产品和服务为主要内容,以广告主为中心,通过微信朋友圈发布,以微信好友为消费者,进行自己产品和服务的宣传和销售的广告.近几年,对微商的研究逐渐增多,但大多研究议题主要集中在宏观方面,对微观的理论研究甚少.本文以微商在朋友圈发广告作为研究对象,以"培养分析"理论作为支撑,探究微商朋友圈广告对消费者和潜在消费者即受众的培养、教化传播效果.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郭瑜奚		6	2	1.0	1.0
2	王淼		7	16	2.0	3.0