消费者信任对乳制品购买意愿的影响研究

• 作者: 孙乾晋 王文信
• 来源期刊: 中国畜牧杂志
• 学科: 经济
• 关键词: 乳制品 购买行为 消费者信任
• 年，卷（期）: 2017,（7）
• 所属期刊栏目: 畜牧经济
• 页码范围: 133-137
• 页数: 5页
• 分类号: F063.2
• 字数: 6337字
• 语种: 中文
• DOI: 10.19556/j.0258-7033.2017-07-133

摘要

本文根据乳制品的“信任品”特征,从消费者信任视角,提出相关假说,通过构建结构方程模型,探讨影响乳制品购买意愿的因素.结果表明:风险认知、产品质量、厂商声誉、政府监管、政府信息披露等对乳制品消费者信任具有正向影响;厂商信誉出现严重的市场扭曲;消费者信任对乳制品购买行为具有显著正向影响.据此,本文提出加强消费者乳制品相关知识的认知教育、乳制品企业自律及加强政府监管等对策建议.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王文信	中国农业大学经济管理学院	20	114	5.0	10.0
5	孙乾晋	中国农业大学经济管理学院	3	22	3.0	3.0