从0到1,一个雇主品牌的诞生与落地

• 作者: 辛巍巍
• 来源期刊: 首席人才官商业与管理评论
• 学科: 经济
• 关键词: 雇主品牌 价值主张 人力资源部门 员工价值
• 年，卷（期）: 2017,（3）
• 页码范围: 20-23
• 页数: 4页
• 分类号: F272.92

摘要

从20世纪末雇主品牌概念创立,到21世纪初宝洁、联合利华等快消行业巨头以市场营销的理念推广雇主品牌,这项人力资源领域的新实践在世界各地走过了二十余年。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中将品牌定义为,是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。顾名思义,雇主品牌可以理解为企业为雇员提供的员工服务及工作体验的全部。笔者认为,雇主品牌的目标主要有以下几点:支持招聘战略,建立企业在本土和国际的知