植入式广告显著性对消费者购买意愿的影响研究

• 作者: 孟卓 常莎莎 曾义 董柳影
• 来源期刊: 广东经济
• 关键词: 植入式广告 植入显著性 消费者购买意愿
• 年，卷（期）: 2017,（16）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 109
• 页数: 1页
• 字数: 2322字
• 语种: 中文

摘要

植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式.而植入式广告中一个基础的问题就是显著的植入式广告能够带来更好的品牌态度.已有的部分研究指出,植入式广告中品牌的显著性程度增强,会提升消费者对植入品牌的认知,但有的研究也认为过分显著的植入式广告会降低消费者对品牌的评价.品牌商如何有效地通过植入式广告提升知名度和品牌形象最终增强消费者的购买意愿,成为媒体和品牌主共同都关注的问题.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	曾义		45	5	1.0	1.0
2	孟卓		32	8	1.0	2.0
3	董柳影		40	8	1.0	2.0
4	常莎莎		38	7	1.0	1.0