安踏的轨迹

• 作者: 杨年生
• 来源期刊: 纺织科学研究
• 年，卷（期）: 2017,（3）
• 所属期刊栏目: 案例
• 页码范围: 72-75
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

快速变化的消费环境让安踏董事局主席丁世忠感到了压力.“我现在每个月都要专门安排一点时间和年轻人一起吃饭,了解90后、00后都在想什么、喜欢什么,我非常担心自己离他们太远,看不懂他们.”丁世忠说. 事实上丁世忠的担心不无道理,消费带来的市场多样化,快速迭代化是前所未有的.虽然目前安踏位于国内体育品牌第一,但在外部环境的变化越来越快的今天,如果对消费者研究不够透彻,不知道所面对的消费群体是谁、有什么特质和痛点在哪里,离市场的背弃就为时不远了.安踏很小心,李宁就是前车之鉴.