消费者决策风格和感知价值对生鲜移动网购意愿的影响研究

• 作者: 孙娇娇 孙永波
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者决策风格 顾客感知价值 移动购物意愿 生鲜食品
• 年，卷（期）: 2017,（16）
• 所属期刊栏目: 电子商务
• 页码范围: 77-79
• 页数: 3页
• 分类号: F713
• 字数: 3967字
• 语种: 中文

摘要

本文基于消费者决策风格和感知价值理论,在移动购物情境下,研究消费者对网购生鲜食品的采纳意愿和推荐意愿,同时探讨了消费者决策风格对感知价值的影响关系,采用问卷调查方法运用SPSS对样本进行定量分析.研究结果表明消费者决策风格只有价格意识、品牌忠诚度意识和选择迷茫意识影响生鲜购买意愿,感知价值中感知成本、感知娱乐性和感知功能性显著影响生鲜购买意愿,且证实了感知价值在消费者决策风格和购买意愿之间的中介作用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	孙永波	北京工商大学商学院	94	1127	16.0	30.0
2	孙娇娇	北京工商大学商学院	3	12	2.0	3.0