植入广告产品类型及受众投入度对消费者购买意愿的影响研究

• 作者: 孟卓 董柳影 郑洁 闫怡达
• 来源期刊: 商情
• 关键词: 植入式广告 产品类型 受众的投入程度消费者购买意愿
• 年，卷（期）: 2017,（27）
• 所属期刊栏目: 经济研究
• 页码范围: 53
• 页数: 1页
• 字数: 1906字
• 语种: 中文

摘要

植入式广告作为一种隐性广告和对正式广告的补充,它非常到位地巩固了广告的效果.商业性和文化性的有机结合,产生的一种新的文体和格式.由于植入式广告是被"巧妙"而又"蛮横"的强制穿插在电视剧中,因此观众并没有选择权,只要你收看电视剧,便成为隐形广告的受众.这在某种程度上也应验了传播效果的"靶子论"效应.植入式广告在剧情当中的植入让观众又不得不接受,强迫观众在某种情境下记住了这一品牌,高效的广告效果致使广告商对这一形式趋之若鹜.本研究从植入广告的产品类型,受众的投入程度分析研究二者对消费者购买意愿的影响效果,为制片方和广告主提供营销策略参考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	闫怡达	云南民族大学管理学院	27	2	1.0	1.0
2	孟卓	云南民族大学管理学院	32	8	1.0	2.0
3	董柳影	云南民族大学管理学院	40	8	1.0	2.0
4	郑洁	云南民族大学管理学院	34	2	1.0	1.0