电商企业移动优惠券发放方式对消费者使用意愿的影响研究

• 作者: 韦谊
• 来源期刊: 消费导刊
• 关键词: 移动优惠券 发放方式 使用意愿
• 年，卷（期）: 2018,（10）
• 所属期刊栏目: 消费理论研究
• 页码范围: 3
• 页数: 1页
• 字数: 1947字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-5719.2018.10.010

摘要

移动优惠券成为现代电商企业促进消费的一种新型促销方式,其具有巨大的商业价值,已吸引了大量学者和企业的关注.但国内关于移动优惠券发放的研究甚少,没有论述具体的优惠券发放方式对消费者使用意愿的影响.本文通过引入消费者感知娱乐性、感知成本以及定向调节作为变量,研究了二维码、APP以及共享发放三类优惠券发放方式对消费者使用意愿产生的具体影响及其作用路径.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	韦谊	重庆工商大学商务策划学院	4	1	1.0	1.0