功利和享乐主义视角下感知价值对购买意图的影响研究——以手机品牌为例

• 作者: 刘枚莲 李晓锋 杨燚
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 享乐价值 功利价值 品牌态度 购买意图
• 年，卷（期）: 2018,（1）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 50-52
• 页数: 3页
• 分类号: F713.36
• 字数: 3664字
• 语种: 中文

摘要

享乐价值和功利价值是感知价值的两个维度,这两个维度对消费者的品牌态度、购买意图具有不同影响.本文以手机品牌为例,基于消费者对产品的体验,从消费者感知享乐价值和功利价值的视角,构建了感知价值与品牌态度、品牌购买意图的结构方程模型,研究了享乐价值、功利价值、品牌态度和购买意图的关系.研究发现享乐价值和功利价值之间存在正相关;享乐价值在形成品牌态度时,比功利价值发挥更大作用;功利价值对于形成消费者品牌购买意图比享乐价值作用更大;品牌态度和品牌购买意图成正相关.企业可以通过提高享乐价值使消费者产生积极的品牌态度,通过提高功利价值来提高消费者对该品牌的购买意图,形成品牌竞争优势.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	杨燚	桂林电子科技大学商学院	48	229	10.0	13.0
2	刘枚莲	桂林电子科技大学商学院	60	418	11.0	18.0
3	李晓锋	桂林电子科技大学商学院	3	27	3.0	3.0