"五因素人格"、品牌人格化和品牌忠诚度的实证研究——以玩具游戏产业为例

• 作者: 泥川
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌人格化 品牌忠诚度 消费者特质
• 年，卷（期）: 2018,（5）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 67-70
• 页数: 4页
• 分类号: F274
• 字数: 6093字
• 语种: 中文

摘要

随着我国消费娱乐经济的到来,玩具游戏产业也正在迈向成人市场.本文以"五因素人格"理论和品牌人格化的角度出发,研究了两者对品牌忠诚度的关系.消费者的外倾性人格特质对品牌兴奋性认知存在显著的正向影响,消费者的宜人性人格特质对品牌能力性认知存在显著的正向影响,消费者的责任性人格特质对品牌真诚性认知存在显著的正向影响.而且,品牌兴奋性认知、品牌能力性认知和品牌真诚性认知都对情感忠诚度与行动忠诚度存在显著的正向影响.因此,研究"五因素人格"、品牌人格化和品牌忠诚度对玩具游戏企业具有启示意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	泥川		6	7	1.0	2.0