瑞幸咖啡：线上线下多渠道融合玩转营销新模式

• 作者: 顾春晓
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 营销模式 咖啡杯 渠道 经营理念 消费者 零售
• 年，卷（期）: 2018,（10）
• 页码范围: 153-154
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

今年，一家新兴的咖啡品牌以闪电舣的速度进入咖啡市场，其定位新零售专业咖啡，面向职场白领人群和年轻一代消费者，颠覆传统咖啡行业的经营理念和营销模式。似乎·夜之间，Luckin coffee（瑞幸咖啡）的名字和它蓝底白字的咖啡杯迅速的被一二线城市的白领圈所熟知，一跃成为咖啡界的“网蓝”。