消费者品牌感知对品牌忠诚的影响:品牌依恋的中介作用

• 作者: 李四兰 汪小暄 陈国平
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌感知 品牌依恋 品牌忠诚
• 年，卷（期）: 2018,（23）
• 所属期刊栏目: 消费市场
• 页码范围: 40-42
• 页数: 3页
• 分类号: F272.3
• 字数: 4183字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2018.23.013

摘要

本文借助社会心理学中的刻板印象内容模型和品牌依恋理论,研究消费者品牌感知、品牌依恋与品牌忠诚之间的关系.实证研究发现,消费者品牌感知的两个维度,品牌温暖和品牌能力对品牌依恋都有积极影响;消费者品牌依恋正向影响其品牌忠诚度,在品牌感知对品牌忠诚的影响中起到部分中介作用.本研究检验了刻板印象内容模型应用于营销领域顾客品牌感知研究的有效性,揭示了消费者品牌感知影响品牌忠诚的中间机制.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈国平	武汉科技大学管理学院	23	159	9.0	12.0
3	李四兰	武汉科技大学管理学院	19	87	5.0	8.0
6	汪小暄	武汉科技大学管理学院	1	0	0.0	0.0