老字号品牌理念系统建设与品牌延伸设计策略

• 作者: 马咏蕾
• 来源期刊: 中国艺术
• 关键词: 老字号 品牌理念 品牌延伸 品牌设计
• 年，卷（期）: 2019,（5）
• 所属期刊栏目: 研究·中华“老字号”设计的传承和创新
• 页码范围: 10-17
• 页数: 8页
• 语种: 中文

摘要

本文阐释了老字号品牌文化传承与现代品牌理念建设的区别,重点研究了上海食品老字号的品牌延伸概况,分析总结了其现状、特征,并结合案例进行了深入探讨,提出目前老字号的品牌理念建设缺失对长期品牌延伸策略的制定,以及创新设计战略所产生的不良影响.