拟人化形象与产品信息匹配度对消费者采用的影响

• 作者: 常艺凡 张宇 杜建刚
• 来源期刊: 现代管理科学
• 关键词: 拟人化形象 产品信息 认知流畅性 信息框架
• 年，卷（期）: 2019,（8）
• 所属期刊栏目: 管理创新
• 页码范围: 84-86,120
• 页数: 4页
• 字数: 4357字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-368X.2019.08.027

摘要

拟人化已成为企业进行产品或品牌推广的重要手段,拟人化形象类型及其与产品信息的匹配度对企业的影响越来越大.文章通过实验方法,探讨产品信息类型与拟人化形象的匹配程度会正向影响消费者的认知流畅性,进而影响购买意愿,即当产品属性信息与能力型拟人形象匹配时,产品利益信息与温暖型拟人形象匹配时,可以增强对产品的评价以及采用.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张宇	南开大学商学院市场营销系	34	735	11.0	27.0
2	杜建刚	南开大学商学院	35	637	12.0	25.0
3	常艺凡	南开大学商学院	1	0	0.0	0.0