营销研究中国本土化路径选择——基于主导研究范式与人类学研究范式的比较

• 作者: 刘人怀 姚作为 田广
• 来源期刊: 科技管理研究
• 学科: 生物学
• 关键词: 中国本土营销研究 实证研究 人类学 范式 中国传统文化
• 年，卷（期）: 2019,（17）
• 所属期刊栏目: 管理理论与方法
• 页码范围: 179-187
• 页数: 9页
• 分类号: F274|Q98|G301
• 字数: 12006字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1000-7695.2019.17.024

摘要

在文献研究的基础上,通过对主导研究范式与人类学研究范式的比较,来探索中国本土营销研究的未来发展路向.当前营销研究所采用的主导研究范式是实证研究范式,基于数据调查与分析,试图运用计量模型来揭示营销现象中的变量关系;而人类学研究范式则关注营销现象中的各种“田野”,运用定性研究方法,采用多元的思路来阐释其中蕴含的意义.两种方法各有其优点与缺点,但从与中国文化的对接角度来看,至少在本土研究的初期,中国营销学人应借鉴人类学的研究范式,尤其是人文主义范式,深植在丰富的本土营销实践沃土中去构建稳固的理论基础,由此扎实推进中国本土营销科学的理论建设与实践工作.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘人怀	暨南大学战略管理研究中心	127	1377	18.0	31.0
2	田广	汕头大学商学院	54	171	7.0	11.0
3	姚作为	广东行政学院管理学部	16	741	10.0	16.0