广州医药老字号品牌振兴战略研究——从品牌领导力的视角

• 作者: 曾静
• 来源期刊: 商场现代化
• 关键词: 品牌领导力 医药老字号 交易关系 共享关系
• 年，卷（期）: 2019,（14）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 41-44
• 页数: 4页
• 字数: 6520字
• 语种: 中文

摘要

广州医药老字号承载着浓郁的岭南文化底蕴以及独有的地域特色,见证着广州市的发展和变迁,是广州的一张城市名片.但由于经营规模、管理理念、产权制度等原因,广州医药老字号没有呈现他们应有的活力,出现衰落、经营不善等局面.本文从品牌领导力的视角分析了老字号振兴与品牌营销之间的关系,从建立品牌与消费者之间的交易关系和共享关系两个层面探讨了广州医药老字号品牌振兴的发展战略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	曾静		8	4	1.0	1.0