基于4Ps理论的商业健身俱乐部大学生消费者群体满意度定量分析研究

• 作者: 贺金鹏 郑弘溶
• 来源期刊: 中国科技投资
• 关键词: 4Ps理论 满意度 结构方程
• 年，卷（期）: 2019,（11）
• 所属期刊栏目: 理论广角
• 页码范围: 291-292
• 页数: 2页
• 字数: 1965字
• 语种: 中文

摘要

为研究4Ps理论中产品、价格、渠道、促销4个营销维度对大学生健身消费者满意度的影响,运用量表测试法、数理统计法等方法,结合AMOS 24.0构建的结构方程模型进行验证性因子分析,并分析影响因素.研究认为,结构方程拟合度较好,与所搜集数据匹配度较高.4个维度与满意度均有明显的相关性,其中价格的影响权重大于0.8,产品和渠道的影响权重大于0.6,渠道的影响权重小于0.3.由此可见,4Ps理论中各个营销对满意度的影响表现为价格>产品>促销>渠道.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	贺金鹏	韩国朝鲜大学研究生院	1	0	0.0	0.0
2	郑弘溶	韩国朝鲜大学体育学院	7	1	1.0	1.0