柴达木枸杞区域品牌形象对购买意愿的实证研究

• 作者: 李春花 罗正霞
• 来源期刊: 青海科技
• 学科: 经济
• 关键词: 柴达木枸杞 区域品牌形象 购买意愿
• 年，卷（期）: 2020,（3）
• 所属期刊栏目: 研究与发展
• 页码范围: 91-101
• 页数: 11页
• 分类号: F323.7
• 字数: 4501字
• 语种: 中文

摘要

柴达木枸杞逐渐向品牌化、规模化、集群化发展.如何培育具有一定竞争力的区域品牌,是摆在柴达木枸杞产业面前的重要课题.本文从消费者的购买决策视角出发,采用了问卷调查、数据分析方法对消费者心中的柴达木枸杞区域品牌形象及其对消费者购买意愿的影响进行了分析研究.科学验证了柴达木枸杞区域品牌形象认知与购买意愿之间的关系,把握了柴达木枸杞产业和品牌发展的情况;为相关企业、地方政府提出区域品牌建设建议,进而可以优化柴达木枸杞区域品牌形象、增加柴达木枸杞销量、提升柴达木枸杞品牌竞争力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李春花	青海师范大学地理科学学院	38	144	8.0	9.0
2	罗正霞	青海师范大学地理科学学院	27	69	5.0	5.0