拟剧理论下直播带货主播的人设探析

• 作者: 林宇鑫 王卫明
• 来源期刊: 声屏世界
• 关键词: 直播带货 拟剧理论 人设 前后台
• 年，卷（期）: 2020,（12）
• 所属期刊栏目: 金话筒
• 页码范围: 32-33,60
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

直播带货作为近两年火爆起来的新兴行业,得到了众多领域人士的关注,新冠肺炎疫情防控期间,该行业持续火爆.然而纵观电商直播生态,顶部一骑绝尘,腰部主播稀缺,大部分中小主播聚集在垂直类和尾部,且直播中监管不严,直播带货中的"翻车"现象频发.文章从美国社会学家戈夫曼的拟剧理论出发,分析了直播带货主播的人设特点,结合拟剧理论中的印象管理策略,为带货主播的营销策略提供一些建议,帮助主播们减少"翻车"现象,打造出独特人设,更好出圈.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王卫明		119	179	5.0	9.0
2	林宇鑫		1	0	0.0	0.0