多模态隐喻视角下的中国酒文化探析 ——以黄鹤楼大清香白酒广告为例

• 作者: 仇娟
• 来源期刊: 文存阅刊
• 关键词: 多模态隐喻 中国酒文化 黄鹤楼白酒广告
• 年，卷（期）: 2020,（18）
• 所属期刊栏目: 文化研究
• 页码范围: 174,173
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

Lakoff认为隐喻不仅存在于语言当中,也存在于我们的思考和概念系统中.Forceville首创了"多模态隐喻"概念,提出多模态隐喻是由两种及以上的模态像语言、图像、声音等来表征的隐喻.本文将从多模态隐喻视角出发,尝试分析湖北具有代表性的黄鹤楼白酒大清香系列的平面广告,探讨多种模态是如何相互协作、共同呈现出黄鹤楼白酒广告中蕴含的中国酒文化.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	仇娟		6	0	0.0	0.0