网购时代影响消费者购买中国风时装因素研究

• 作者: 陈弈菲 刘驰
• 来源期刊: 纺织科技进展
• 学科: 工学
• 关键词: 网络购物 中国风时装 购买行为 影响因素
• 年，卷（期）: 2021,（1）
• 所属期刊栏目: 服装服饰
• 页码范围: 52-55
• 页数: 4页
• 分类号: TS941.12
• 语种: 中文

摘要

为探讨网购环境下影响消费者购买中国风品牌时装的因素,收集相关文献,构建网购消费者购买因素模型,提炼出影响消费者购买行为的因素维度,并细化为15个指标.通过李克特量表调查分析各维度及指标的影响程度,得出4个维度均对消费者购买行为有不同程度的影响,且网店信誉对消费者行为影响最为显著.根据分析结果对中国风时装品牌网店、产品、品牌维度提出建议,以期对中国风时装品牌定位及发展提供理论参考.