服装产品属性对消费者购买意愿的影响研究 ——以高级感为中介变量

• 作者: 王静进 王鸿雁 胡守忠
• 来源期刊: 北京服装学院学报（自然科学版）
• 关键词: 服装产品属性 高级感 购买意愿 中介效应 回归分析
• 年，卷（期）: 2021,（2）
• 所属期刊栏目: 管理科学与工程
• 页码范围: 71-76
• 页数: 6页
• 分类号: TS941.12
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1001-0564.2021.02.011

摘要

从消费者心理视角出发,通过文献梳理和理论分析,提出以高级感为中介变量,服装产品属性对消费者购买意愿影响的研究假设及理论模型;基于网络问卷调研的数据,通过SPSS26.0软件进行因子分析和多元回归分析验证假设.研究结果表明:风格、经典美学、功能性和文化性对消费者购买意愿有显著的正向影响;高级感在经典美学、功能性和文化性影响消费者购买意愿的关系中起部分中介作用,在风格影响消费者购买意愿的关系中起完全中介作用.针对以上结论,可从服装产品属性和高级感两个方面为服装新产品开发提供一定的建议.