新零售背景下老字号品牌跨界营销策略研究 ——以五芳斋为例

• 作者: 陈磊磊 许必芳
• 来源期刊: 品牌研究
• 关键词: 新零售 五芳斋 跨界营销策略
• 年，卷（期）: 2021,（6）
• 所属期刊栏目: 品牌传承
• 页码范围: 19-21
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-1009.2021.06.011

摘要

新零售时代,面对年轻化的消费群体,老字号的营销模式也开始发生变化,老味道融合新元素,是老字号传承和发展的必由之路.本文旨在以老字号五芳斋为研究对象,对其跨界营销策略进行分析和研究,探讨目前五芳斋跨界营销中所存在的问题,为其完善今后的跨界营销之路提出合理的意见和建议,同时对于其他老字号品牌跨界营销也有一定的借鉴作用.