农村消费者图书产品网络购买意愿影响因素研究

• 作者: 李宝库 郑伟
• 来源期刊: 情报探索
• 关键词: 农村消费者 图书产品 感知风险 网购意愿
• 年，卷（期）: 2021,（3）
• 所属期刊栏目: 工作研究|Work Research
• 页码范围: 91-98
• 页数: 8页
• 分类号: G124
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1005-8095.2021.03.013

摘要

[目的/意义]旨在探讨影响农村居民图书产品网络购买意愿因素,为相关管理提供参考.[方法/过程]以S-O-R模型为基础,引入受教育水平作为调节变量构建三阶段模型,基于我国七个省份480位农村居民的一手调研数据,采用结构方程法探究感知风险的不同维度与农村消费者图书产品网络购买意愿的关系.[结果/结论]感知风险中的财务风险、隐私风险、产品风险、时间风险对农村消费者网络购买意愿有显著的负向影响,社会风险影响不显著.信任是财务、隐私、产品、时间风险与农村消费者网络购买意愿关系的中介变量.受教育水平在部分影响关系中起显著的调节效应.