家具品牌建设与传播策略研究 ——以宜家为例

• 作者: 顾嘉蔚 许柏鸣
• 来源期刊: 家具与室内装饰
• 关键词: 品牌建设 品牌传播策略 品牌竞争力
• 年，卷（期）: 2021,（8）
• 所属期刊栏目: 设计论坛|Forum of Design
• 页码范围: 76-79
• 页数: 4页
• 分类号: TS664.01
• 语种: 中文
• DOI: 10.16771/j.cn43-1247/ts.2021.08.0016

摘要

为了改善国内家具企业普遍知名度不高的问题;结合信息技术的快速发展、消费者获取信息的方式日益丰富等背景,本文对家具品牌的传播策略新境遇作出响应,以期在新环境下帮助家具企业提高品牌竞争力.本文先从家具品牌传播现状讲起,结合家具的耐用品属性与消费者行为学理论,分析家具品牌建设与传播的依据和要素构成,并通过调研热门家具品牌"宜家家居"分析总结其成功的传播策略以及其结合当代消费者行为变化所做的相关策略变迁,从而为国内家具品牌建设与传播之路提供借鉴.