文化认同背景下消费者国潮运动品牌购买意愿研究——以李宁品牌为例

• 作者: 胡城城 沈泽梅
• 来源期刊: 活力
• 关键词: 主观规范 文化认知与文化情感 成就动机 购买意愿
• 年，卷（期）: 2021,（18）
• 页码范围: 79-81
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

本文在文化认同的背景下，以李宁品牌为例，通过整合计划行为理论和“动机—机会—能力”理论探讨消费者对国潮运动品牌的消费意愿。研究表明，企业可以通过提高文化认知、文化情感及动机使消费者产生积极的意愿，增强主观规范性，以此来提高消费者对李宁产品的购买意愿，形成品牌竞争优势。