虚拟品牌社区民族地区体育旅游消费者体验价值与忠诚度关系构建 ——基于结构方程模型

• 作者: 宋友开 梁业章
• 来源期刊: 西部旅游
• 学科: 经济
• 关键词: 体育旅游消费者 体验价值 忠诚度 虚拟品牌社区
• 年，卷（期）: 2021,（13）
• 所属期刊栏目: 经验·案例
• 页码范围: 35-38
• 页数: 4页
• 分类号: F592
• 语种: 中文

摘要

虚拟品牌社区是指网络上以某一品牌为主题的供品牌爱好者进行相互交流的虚拟平台,虚拟品牌社区中的用户对品牌具有相同的爱好且遵守共同的行为规范.从民族地区体育旅游消费者的角度来看,在虚拟社区中创造和分享价值是一种价值体验.显然,价值体验是民族地区体育旅游消费者在虚拟品牌社区中获得的价值.因此,本研究旨在探讨民族地区体育旅游消费者体验价值在虚拟品牌社区中如何提升民族地区体育旅游消费者的忠诚度,并以G大学民族地区体育学院学生为研究对象.