广告中多模态隐喻的认知建构——以央视公益广告"Family"为例

• 作者: 刘知林
• 来源期刊: 海外英语（下）
• 学科: 文学
• 关键词: 公益广告 多模态隐喻 认知建构
• 年，卷（期）: 2022,（2）
• 所属期刊栏目: 语言学研究
• 页码范围: 52-54
• 页数: 3页
• 分类号: H030
• 语种: 中文

摘要

公益广告是一种新型的多模态话语,由文字、图像、音乐、手势等多种模态共同作用而形成的.文章以Forceville&Urios-Aparisi的多模态隐喻为理论基础,结合公益广告的语类特征以及情感取向,对央视公益广告"Family"中的多模态隐喻的建构进行分析,进一步揭示广告的文化内涵.