用户生成内容平台对城市品牌感知影响的研究综述

• 作者: 刘玥
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 用户生成内容平台 城市品牌感知 综述
• 年，卷（期）: 2022,（9）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 65-67
• 页数: 3页
• 分类号: F590.3
• 语种: 中文
• DOI: 10.19932/j.cnki.22-1256/F.2022.03.065

摘要

城市品牌价值是城市核心竞争力的外在体现之一,越来越多的城市、区域、国家开始发掘品牌价值,投资品牌创建活动以树立良好的口碑,获取竞争优势.同时,社交媒体以用户为核心,大力发展用户生成内容平台,是现阶段城市发展的有力传播渠道.城市管理者应发现利用这一渠道进行有效的管理,并制定合适的传播策略.基于此,本文通过对该问题近几年的文献梳理及分类,旨在对该领域的研究现状和研究重点有清晰的认识.