品牌认知、消费者感知与购买意愿

• 作者: 谢伟彤 侯国红
• 来源期刊: 商业经济研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌认知 购买意愿 消费者感知 品牌战略
• 年，卷（期）: 2022,（3）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 83-86
• 页数: 4页
• 分类号: F713
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2022.03.022

摘要

在中产阶级规模不断扩大背景下,消费者品牌需求日益强烈.本文从消费者感知视角出发,实证研究品牌认知对购买意愿的影响机制与路径差异.研究表明;品牌认知有助于提升消费者感知;消费者感知有助于购买意愿的提升;消费者感知的3个方面(质量感知、价值感知、情感感知)在品牌认知与购买意愿之间具有中介作用.品牌商家应通过管控产品品控、创设产品情景、附加产品感情元素等方式,提升消费者购买意愿.