用户画像在卷烟新品精准营销中的探索应用

• 作者: 李慧娟 徐北战 吴博 杨路
• 来源期刊: 中外企业家
• 关键词: 用户画像 聚类分析 精准营销
• 年，卷（期）: 2022,（7）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 130-132
• 页数: 3页
• 语种: 中文
• DOI: 10.12231/j.issn.1000-8772.2022.07.130

摘要

随着现代卷烟营销体系的建立，卷烟营销系统产生了海量的交易数据。这些数据反映了消费者、零售户、工商企业、卷烟产品等营销核心要素之间的关系，蕴含着丰富的信息。有效地运用这些数据，将帮助我们推进精准营销，提升营销活动效能。本文通过建立客户-产品融合模型，构建零售户综合画像，快速锁定新品卷烟目标客户，为新品卷烟的推广奠定基础。