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品牌真言
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服务品牌，分析品牌，培植品牌，为宗旨。读者对象为在华传播的中外品牌的拥有者，管理者，传播者及兴趣爱好者，包括企业家，企业营销策划人员，传媒经营人员，各知名院校，MBN、EMBA及相关专业学生等。
主办单位：
科技日报社
ISSN：
1671-461X
CN：
11-4777/N
出版周期：
双月刊
邮编：
510610
地址：
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刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 2004岁末到2005年初，中国各地普降大雪，对于那些没有做好御寒准备的人们无疑是一个难熬的严冬。一向严重缺失各类预警系统的中国企业，频频遭遇彻骨的寒凉。
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刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 从一个曾有数十亿元价值的品牌，沦落到如今负债近三十亿元、靠“卖身”求生，而且，在“卖身”的过程中，“干儿子”张海把他弄得干疮百孔接近“中风”后，想踢给他人；后又有“孝子”出来收拾残局；到如今...
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刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 今天的市场、品牌发展规则，实质上是一场对品牌资源操纵的游戏。强大的企业通过积累品牌资产，掌握了大量可利用资源来行使品牌权力，并力图通过提高技术、设置行业门坎、降价与洗牌等运动，提升品牌竞争力...
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4. 读者飞鸿刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要：
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刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 号称中国“教育神话”的新东方集团从2001年起就频出事端，到2004，年集团总裁、副董事长、北京新东方学校第二任校长、人称“中国雅思第一人”的胡敏出走，另立山头，新东方高层已经四分五裂，第一...
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刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 2004年12月14日，武汉市检察院以“涉嫌非法吸收公众存款”为由，签发了对德隆灵魂人物唐万新的逮捕令；2005年新年伊始，在各大门户网站的财经新闻中，“唐万新有可能判无期”的眩目标题也格外...
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刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 回眸2004，中国发生了许多事。如果说到“悲情中国”，恐怕没有谁能忘记东方航空公司“11．21”的包头空难。
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刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 提到中国的家电产业，人们很容易想到长虹、TCL、康佳、海尔等，而创维总有遭受冷落的时候。究其原因，归根结底创维品牌的品类优势还没有建立起来，而品类优势是建立在品牌的知名度、美誉度、忠诚度等综...
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刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 品牌多元化和延伸历来是把双刃剑，成也萧何，败也萧何，是个必须慎而又慎的行为。延伸好了可以提升品牌的核心价值，为品牌积累无形资产：延伸不好则会对品牌核心价值伤筋动骨，动摇、模糊品牌的核心价值。...
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刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 如果消费者知道娃哈哈还生产日化产品时，会觉得娃哈哈的纯净水充满了化学制剂难以下咽。除非娃哈哈日化产品的销售只局限在一个极小的区域，且不进行大量的广告传播．搭着娃哈哈品牌卖一点而已。但宗庆后是...
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刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 在2004年夏季举办的北京国际车展上．日本三菱汽车高层满怀激情地宣布。重建计划中的三菱汽车将中国定为重要的战略市场，同时还罗列了许多诸如新车投放、销售预测、市场拓展等等一揽子宏图伟业计划。但...
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刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 2004年12月7日，中国国家广播电视总局公布了一项决定，要求中国各地媒体停止播放美国耐克公司“恐惧斗室”广告，因为这则广告违反了“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”的相...
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刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 假如用油漆代表品牌的话，立邦漆在中国的2004年无疑便是立身不保，品牌价值掉落一地。
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刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 2004年8月30日，北京街头上演了一出“毛驴拉宝马”的好戏。在西四环远大路口，3头黑色的毛驴被套好了“大车”，不过，这辆“大车”却是鼎鼎大名的“宝马7601i”。周围站了六、七个人，手里举...
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刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 品牌一旦发生危机，企业就得及时、果断地出击，以最快的速度把危机化解。否则，企业数年来甚至更久时间的努力，都会随着品牌的“坠落”而灰飞烟灭。这是所有企业都不愿意看到的，但又不是所有企业都懂得如...
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16. 腾讯QQ：一个三亿人聊天的品牌刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 2004年，马化腾因QQ这项创新性的互联网服务和移动增值服务以及他们带给企业的高速发展和对人们经济生活的深刻影响，获得一连串荣誉：入选美国《时代周刊》“最具影响力商界人士”、CCTV“中国经...
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17. 依云刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 在过去的几年中，“依云”的名字已经成为法国天然矿泉水的同义词。作为世界第一矿泉水品牌——依云公司每年要生产超过14亿升的矿泉水。而今依云矿泉水行销全球120多个国家和地区，深受世界各届名流及...
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18. 玩转品牌落地生根刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 品牌是无形资产，是一个企业综合标识的特征性体现，是在“形”的基础上更多地被赋予“神”的特性。正因为品牌的无形性，因此总让人觉得品牌工作是务虚的，致使多数人不知道该怎样去培育品牌，并以何种手段...
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刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 品类在竞争扩大后，各个品牌都能得到好处。就此而言，所有在同一品类下的竞争品牌都是盟友，都站在同一阵营，共同抢夺着消费者对其他品类的注意。正是这种协同效应能够将整个品类打造成众所周知的主流产品...
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20. 读者飞鸿刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要：
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刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 有人说，如果能够与国际品牌进行技术合作，以中国人的智慧，完全可以生产出同样出色的产品。实际上，这个问题要用“一分为二”的观点来看，“橘淮为枳”的故事同样能够说明欧洲的历史文化内涵不是技术所能...
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22. 零售业的品牌资产管理刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 什么是品牌资产?用学者的话说，品牌资产被定义为可以为某个产品或服务增加或减少价值的一系列品牌资源和可靠性特点，如名称、标志、产品、服务等。这些品牌资产包括品牌的忠诚度、品牌知名度、品质认定及...
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刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 在营销讨论中，许多学者将渠道扁平化归纳为本土营销的趋势所在，如此将企业的个人行为看作整个营销模式的转移，大有以偏概全之嫌。实际上，渠道扁平化是一种结果，而不是一种策略。渠道启动方式的选择，更...
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24. 怎样塑造高档品牌？刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 随着人们生活水平的提高和消费者品牌意识的提高，越来越多的厂商开始在寻求品牌升级。但对于众多本土品牌来说，如何在市场上塑造一个成功的高档品牌形象却是一个大课题。长期的价格战策略以及普遍存在的消...
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25. 上海通用：把中国装在轮子上刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 在中国，迄今为止，只有一个家汽车企业从销售第一辆产品开始，仅用5年时间销售就超过45万辆，市场份额由2003年底的9.%提高至11.5%，这家企业就是上海通用。
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26. ZIPPO打火机，点亮品牌神话刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： ZIPPO创造着全球日生产量65000只却从不滞销的奇迹，从美国总统到美国士兵，都对ZIPPO倍加赞誉，将ZIPPO看作他们生活中不可或缺的一部分。
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刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 进入21世纪，经济社会的发展使人们越来越忙，忙个没完没了，累个没完没了，人们渴望轻松，渴望笑，笑个没完没了。笑是人类共同的语言，同时笑也是人类最稀缺、最珍贵的“商品”。
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28. 走出品牌定位的误区刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 就目前中国企业的品牌定位而言，至少存在五个误区；把品牌定位看作市场划分；看作产品差异化；看作竞争优势；看作广告语；看作企业价值观。
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29. 张艺谋为青岛啤酒义拍“大片”广告刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 云贵高原的红土地上，云南石林外景地。杨丽萍一身鲜艳的民族服装，立在殷红的土地上，风吹起她鲜绿的围巾，身后绿色植被充满生命力……雄浑的鼓声震醒了红土地，青岛原生啤酒就从这丰茂的土中成片的茁壮地...
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30. 网易网络“亲民化”之路刊名： 品牌真言发表期刊： 2005年2期页码:摘要： 2004年网络广告的迅速飙红，证明将单纯依靠传统营销方式转向整合网络媒体资源的营销．是当今营销领域发展的崭新道路。
品牌真言基本信息
| 刊名 | 品牌真言 | 主编 | 曹茜 |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 科技日报社 | 主管单位 | |
| 出版周期 | 双月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1671-461X | CN | 11-4777/N |
| 邮编 | 510610 | 电子邮箱 | |
| 电话 | 020-381812 | 网址 | |
| 地址 | 广州市林和中路188号恒源大厦副楼4A |
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