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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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511. 透视工业品的品牌营销刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 品牌营销，是对任何企业或产品打造的战略原理应该是相同的，不过落实到各种具体行业的、企业的、产品的特性时，品牌打造在战术和战斗层次的做法也就有所区别，也就是所谓的“行业特性”。当然，这种区别有...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 摩托罗拉为消费者营造了一个新的音乐国度，在此可以自由地享受音乐，创作音乐，亦可用音乐去影响他人，表达自我。
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513. 挚爱女人 挚爱玉兰油——玉兰油创意手记刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 今年8月，玉兰油在北京度过15岁生日，此后，她将向另一个全新的阶段出发。这些年来，玉兰油在中国创造了一个美丽的神话，成为中国女人的挚爱品牌。本文记录了玉兰油的成长轨迹，展现了蝴蝶破茧而出的过...
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514. 十年磨一剑：有牛奶吗刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： “有牛奶吗?”行业推广活动开始于十年前的简陋故事情节，随后，经过60支电视广告的精彩演绎，它当之无愧地成为十年中最成功的广告战役之一。同时，声名雀起的广告语“有牛奶吗?”也成为一种真正的品牌...
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515. 《时代》杂志的街头宣言刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 时代公司的旗舰杂志《时代》以品质和权威著称，每周发行180多个国家。每年年底的“年度风云人物”评选一直是它最亮的看点，红框构成的杂志封面是其最具代表性的标志。围绕着这一红色标志，《时代》杂志...
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516. 金佰利形象新宠打造全球影响力刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 日前，金佰利公司拥有的安得利狗作为明星形象被著名的伦敦杜莎夫人蜡像馆收藏，成为馆内珍藏的第一个品牌形象。对于这只2003年初才出现在英国“科特内”品牌产品包装和广告上的金色小猎狗来说，这个荣...
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517. 耐克：互动营销抢占商机刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 对于互动广告公司来说，最大的挑战是什么?简单地说，就是要把握最合适的时机和方式，使互动营销发挥最大的优势，成为市场组合不可或缺的一部分。在这方面，耐克公司和它的合作伙伴R／GA互动广告公司似...
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518. 雀巢东瀛热衷对话刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 日本是世界第二大广告市场，也是雀巢全球最大的市场之一。2002年，雀巢在日本的销售额高达26亿美元，净获利1．3亿美元。因此，雀巢正在建立一种全新的客户关系营销中心，希望通过与消费者直接沟通...
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519. 满怀新奇发现新世界刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 画面上，是演讲者敏锐深邃的目光和自信的手势。镜头转换，一位身形庞大的老太太与水果小贩打招呼，顺带问了一句：“我们有可能听得懂德尔菲的语言吗?”这则滑稽的电视短片是探索频道全球广告攻势的一部分...
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520. Volvo创意1：4刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： Volvo进入中国的10年时间，灵智大洋一直是这一知名品牌的忠实代理。其传播策略始终以“安全”为基础，有效地诉求对于驾乘者生命和地位的尊重，传播的载体主要以平面广告，互联网为主，迫于预算的限...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 张艺谋建议年轻导演拿广告练手的话题报载后，引起了一些业内人士的讨论。其后，张在雅典奥运闭幕式上执导的8分钟中国艺术表演及大屏幕专题广告片遭到业内外几乎一致的批评：江郎才尽，毫无新意，全是以前...
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522. 奥运广告警析集思刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 雅典奥运会落幕之后，我刊组织部分业内人士对此间央视熟播的电视广告进行点评，引发出来的众多话题，本刊特作如下综述。
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523. 行在雅典意在北京刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 从奥运会五环旗移交北京市市长的那一刻起，北京开始肩负一种责任，围绕北京奥运开始的体育营销，也由此提到议事日程上来。而作为奥美公关中国区董事总经理的柯颖德先生，也专程赴雅典考察……
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524. 奥运广告观众调查金牌榜刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 调查结果：问卷反馈率较低，反馈率不足50%，分析因素可能有二，其一，是设计问卷没有考虑调查对象的兴趣度；其二，受众对广告的关注度较低。印象最深和好感度最高的都有体育明星帮着吆喝，还都和奥运主...
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525. 万事可达 唯本土化刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 对于一个高度集成的全球公司而言，广告需要国际化还是本±化?以“万事可达，唯有情无价”的情感为主线，万事达卡七年间在全球定制了二百多支风格各异的广告片。万事达卡亚太区副总裁，大中华区总经理冯炜...
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526. 秋语呢喃刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要：
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 2003年年初，为了赢得吉列公司6亿美元的全球媒介代理业务，传立媒体为吉列公司遍布全球的70个分公司专门配备了100多位职员，花费3个月准备了详实的策划方案，仅演示提案就用了整整一天。传立媒...
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528. 星传媒体智取可乐刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 2003年末，星传媒体在激烈的角逐中赢得了可口可乐公司3．5亿美元的全球媒介代理业务。鉴于可口可乐公司首席运营官与WPP广告集团首席执行官非同一般的密切关系，星传媒体能够击败传立媒体，就显得...
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529. 媒介市场扫描刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 目前的媒介代理市场已形成两大阵营：集团媒介代理和独立媒介代理。集团媒介代理由隶属于同一家控股公司的多家大型媒介策划和媒介购买公司组成，代表着媒介代理公司的主流形态。现存的独立媒介代理只占少数...
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530. 我怎么认识东尼·凯的（上）刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 美国广告很保守，英国的创意水准在世界上是独一无二的。1983年9月，我准备辞职去伦敦找工作，大家都劝我不要放弃现有的薪水。纽约的老板叫我想清楚，伦敦的猎人公司也劝我不要去，猎人公司仅告我伦敦...
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531. 雅典奥运，让广告走开刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 在雅典采访奥运会，记者最大的惊讶之一就是赛场上看不到什么广告牌。不管是场地四周的挡板还是大屏幕，出现的都是鲜明的奥运会标志或其他与奥运会有关的图案。问问雅典奥组委的新闻官，才知道雅典奥运会此...
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532. 第39届世界广告大会扫描刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 9月的北京天高云淡。第39届世界广告大会8日在北京国际会议中心召开。在为期三天的大会论坛，中外广告界精英就品牌、创意、创新、社会责任、投资评估、消费评估、确定新的客户群体、采用新的传播渠道、...
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533. 容声联合国节能明星冰箱刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 随着社会经济的不断发展，居民用电、工业用电不断攀升，电力紧缺的加剧，节能问题日益受到政府和社会各界的重视。2004年，仅一季度全国就有24个省市被迫拉闸限电，占全国出口1／3的广东省平均每周...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要：
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535. 小心被青春闪了腰刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 正在热播的伊利优酸乳广告《青春滋味篇》，看着挺时尚，但细琢磨却大为偏颇。这支广告遵循时下流行的表现青春叛逆的模式，让一位少女在镜子前惊声尖叫，原因是发现自己脸上长了一颗青春美丽痘。注意，本来...
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536. “美女经济”的商业价值探刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 绝大多数的选美比赛都很难取得理想的效益，原因是赛事本身的影响力，知名度不够，即使在营际上具有相当影响力的顶级赛事在国内的知名度也非常有限，赛事本身的推广也是这些赛事能否在国内市场立足的一个关...
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537. 丹青写精神刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要：
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538. 汽车广告的现实与预测刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 近两年，汽车行业逐渐成为新兴的消费热点与广告热点。从2003年的井喷式增长，到2004年的低迷不振，汽车市场经历大暑之后，进入小寒，汽车广告也随之面临更多变数。
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539. 奥运广告的价值最大化策略刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 在可口可乐、三星等巨头借力奥运成就全球品牌的传奇故事面前，不少国内企业将奥运视为“一步登天”的机遇。联想老总杨元庆曾经公开表示：“三星依靠赞助奥运成功了，联想为什么不能呢?”央视广告部将雅典...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2004年10期页码:摘要： 9月2日，央视广告部透露，目前正在与有关银行进行紧密磋商，拟联合推出广告投放定向贷款，有关合作协议将在近期正式签署。按照央视广告部与银行的合作协议框架，由银行根据央视广告客户的信用情况，为欲...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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