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国际品牌观察
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曾用名：
国际广告
1997年独家购买美国《广告时代》（ADVERTISING AGE）周刊中国版权。立足国内，面向世界，注重信息与实用性，积具参考、借鉴、与收藏价值。是目前国内期刊发行量、广告量最大的月刊。
主办单位：
中国商务广告协会
ISSN：
1674-9863
CN：
11-5938/F
出版周期：
月刊
邮编：
100025
地址：
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301. 廖秉宜:心无旁骛勇于开拓的学者刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 今年9月,珞珈山下的武汉大学新闻与传播学院又迎来了一批新生,他们将会在武大度过四年充实时光。在这所著名学府中,有许多优秀的教师,其中一位就是廖秉宜。廖秉宜是武汉大学新闻与传播学院副教授、硕士...
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302. 创意 为何在品牌眼中失去了光环?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 近10年来,我一直在世界各地不遗余力地倡导创意的力量。我在2010年发布的首份有关创意与有效性(Effectiveness)的关联的报告结果,仍然经常被用来说服企业加大对创意的投入。在201...
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303. 创意的有效性,应该如何衡量?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 科学地衡量创意听起来可能有点让人觉得不可思议。创意,是一种以与众不同的方式感知世界并与他人建立联系的能力,普遍认为它是不可量化的。创意=利润?然而,事实一再证明,更具创意的品牌能够收获更好的...
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304. 先锋书店:文化品牌的正负极刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 2015年,作为一个来自邻省的游客,我偶然走进了位于南京中山陵风景区的先锋书店永丰诗舍,中山陵的热闹与偏安一隅的小小书店形成的强烈冲突,让我自然而然地记住了“先锋”这个名字。2018年,因为...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 自从原故宫博物院院长单霁翔爆料故宫文创在2017年狂揽15亿元营业额后,业界都被这一超过1500家A股上市公司收入的庞大数字震惊了。一家博物馆的文创产品居然可以做出如此业绩?自2013年始,...
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306. 追本溯源——成功创设文化IP的核心所在刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 从某种意义上来说,做文化IP如同走钢丝,上面有无形而又无处不在的文化横杆,脚下站立的是细小并由细分市场决定的创意钢丝,其中的艰辛不言而喻。“弱水(文化)三干,只取(创意)一瓢”,那么面对的是...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 作为娱乐性强、种类丰富、深受人们喜爱的一种节目形式,综艺节目一直随着人们精神需求的变化而不断完善。节目内容从早期的音乐、杂技、选秀到真人秀、游戏类、益智类节目,再到目前大热的文化类综艺,样式...
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308. 单身青年,一人的认真精致生活账刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 据《青年参考》报道:英国结婚人数已经跌至近150年来最低值,法国每三户人就有一户是单身,德国柏林独身人口达到54%。在亚洲,日本30-34岁男青年未婚率为47.1%,女青年则为32%;而中国...
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309. 单身经济大潮下,品牌路向何方?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 单身经济已经轰轰烈烈地发展起来了,未来这个市场还会继续扩大。面对这样一片广阔的市场,品牌需要以用户需求为导向,切切实实地抓住单身人士的需求痛点,以他们的语言和方式与之沟通,才能进入这片单身的...
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310. 联合、联名、互撕,品牌互动的“势”刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 开篇我们先看几则案例。品牌联合。一说起品牌互动,很多人都会想到擅长微博互动的杜蕾斯。在2017年感恩节期间,杜蕾斯在其官方微博中发出了一系列海报:“亲爱的,绿箭口香糖:感谢你。这么多年,感谢...
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311. “1828王老吉”的跨界联名实战刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 品牌在策划跨界联名的时候,希望宣传或主打哪个点、哪个节点?确定品牌宣传既定目标后,如何筛选最优的、品牌调性相似的合作对象?选大牌就是好吗?对方是否同样也偏向于选择知名度更高的品牌?确定了合作...
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312. 跨界、联名,你看到的品牌互动也许并非如此刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 放眼如今的营销圈子,似乎每隔一段时间就会出现一个品牌间互动的案例。和谐“手拉手”如六神×RIO、雪碧×江小白等,“相爱相杀”如麦当劳和汉堡王多年如一日的互禺……毫无疑问,互动、跨界已经成为当...
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313. 品牌圈的跨界联名风潮刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 故宫×润百颜、RIO×六神花露水、江小白×雪碧、旺仔×塔卡莎……跨界合作成为品牌竞相追赶的潮流,且一部分合作成效斐然:RIO锐澳英雄墨水鸡尾酒联名礼盒开售两秒售罄;MAC与《王者荣耀》发布英...
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314. 中国地理标志产品的品牌化适用路径刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 中国地理标志产品的基本特征,可凝练为四大核心特征,即区域性、独特性、公用性和背书性。区域性特征,是指地理标志产品具有区域地理属性,被限制在一定的区域生产,是区域自然生态环境与区域历史人文因素...
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315. 发现多重文脉价值 创造独特文脉品牌刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 得到登记、注册保护的地理标志产品,一般都具有无法复制的文脉特征,因为其特定的产品品质特征必须主要来源于特定的地理生态环境与历史人文因素。因此,可以通过发现其文脉特征并传承或重塑其文脉特征,创...
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316. 风景独好刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 广告主:Jeep代理:印度Watercrab公司点评:既然可以免费享用大自然的好风光,为什么要花费大把的钞票蜗居在酒店小小的房间内呢?驾上你的JEEP,到大自然来吧,大美山河尽在眼前!
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317. 关键词:新机battle刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： iPhone11“浴霸三摄”遭吐槽2019年9月中旬,苹果发布三款新手机,其中iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max首次搭载三个摄像头,形成一个凸起的方形模组。与之前...
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318. 关键词:超市之荡刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年11期页码:摘要： 家乐福正式姓“苏”9月27日,苏宁易购发布公告称,已经完成股份交割,正式接手家乐福中国业务。从6月23日苏宁易购宣布以现金48亿元人民币等值欧元收购家乐福中国80%股份,到正式完成交割,历时...
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319. 说说2019年的品牌刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年12期页码:摘要： 2019年,品牌领域显得有些沉闷,但也不乏可谈之处。2018年拼多多上市,百度搜索指数瞬间达到了30000,成为当年品牌事件的一个高潮。此后,阿里、京东等各家企业开始陆续发力下沉市场,开启了...
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320. 2019年,中国品牌怎么样了?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年12期页码:摘要： 近几年来,从中央到地方,从政府到企业,都屡屡提及“品牌”的概念,“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质星转变、中国产品向中国品牌转变”的高质量发展意识,似乎正在全社会发生潜移默化的正...
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321. 2019,透过中国广告看市场刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年12期页码:摘要： 广告主信心不足引发2019年前三季度中国广告市场下滑CTR媒介智讯研究显示,2019年前三季度,中国广告刊例花费同比下降8.0%,各主流媒介刊例花费都呈现普降或减速态势。其中,电视媒体同比下...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年12期页码:摘要： 2019年8月27日,Costco(开市客)在上海开出中国大陆首店,引起了一波线下抢购风潮和线上刷屏传播,搅动了中国零售市场的一池秋水。成立于1976年、一直以来在零售行业饱受赞誉的美国知名...
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323. 华为在欧洲市场广告策略的情感诉求运用刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年12期页码:摘要： 消费行为的改变首先要进行态度的说服。而情绪和情感正是人对客观事物与自身需要之间关系的态度体验。除了功能性诉求,在品牌形象的传播中,也会有情感诉求的参与。华为的产品享誉欧洲,占有了极大的市场份...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年12期页码:摘要： 借助符合当地文化的符号,将产品与特定符号背后的意义建立关联,提升品牌在当地市场的亲近感;同时通过展现文化的多样性和异质性,可减少与本土文化冲突的可能性,才有望顺利扎根本地市场。
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年12期页码:摘要： 华为品牌在西欧的影响者营销,在扩大品牌知名度、制造话题、塑造相机功能强大的品牌记忆点上有着可观的传播效果,但同时,过多聚焦在相机功能上会造成海外受众对华为品牌形象感知出现偏差等问题。
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326. 阿迪达斯:那些计量经济学告诉我们的刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年12期页码:摘要： 阿迪达斯全球媒体总监Simon Peel认为,四年前,由于公司没有引入任何计量经济学的概念,导致其效果考量的归因模型都是基于用户的最后一次点击,而没有做任何品牌追踪。此外,公司过于关注效率而...
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刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年12期页码:摘要： 业界对创意的漠视或者轻视并非空穴来风。从图1可见获得创意奖的广告活动所面临的预算劣势。我们以其选来衡量预算,而有效性的衡量标准是投入在广告运动中的ESOV值能带来多少市场份额。ESOV被认为...
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328. 绩效优等生的选择:摈弃短期主义刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年12期页码:摘要： 我们对2008年以来(也正是创意的有效性持续下降的时期)的获奖创意进行了审慎的检视,以确定哪些行为决定了其有效性的高下。我们对过去10年的获奖广告案例做了一个简单的比较,从中探究高绩效和低绩...
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329. 3岁的完美日记,如何在美妆市场杀出重围?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年12期页码:摘要： 近年来,中国的美妆市场消费规模和品牌发展处于一个井喷式的爆发期。各类国际美妆品牌占据头部市场,不少国产美妆品牌凭借“国潮”热收获一大批年轻粉丝,市场竞争愈发激烈,但是正是在这样一个看似已经十...
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330. 美妆行业:增值流量还是塑造品牌?刊名： 国际品牌观察发表期刊： 2019年12期页码:摘要： 移动互联网的持续渗透推动着中国电商行业的革新,以依托于社交网络、获客成本低、流量价值高为特征的社交电商呈井喷式发展。2015-2018年,中国社交电商市场占整体电商市场的比例从0.1%增加至...
国际品牌观察基本信息
| 刊名 | 国际品牌观察 | 主编 | 杨猛 |
| 曾用名 | 国际广告 | ||
| 主办单位 | 中国商务广告协会 | 主管单位 | 中国商务广告协会 |
| 出版周期 | 月刊 | 语种 | |
| ISSN | 1674-9863 | CN | 11-5938/F |
| 邮编 | 100025 | 电子邮箱 | gbi@c-gbi.com |
| 电话 | 010-656834 | 网址 | |
| 地址 | 北京市朝阳区青年路113号（悦鑫园）7栋 |
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