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广告大观(理论版)2007年出版文献
出版文献量（篇）
312
总下载数（次）
1
广告大观(理论版)
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Advertising Panorama
主办单位：
广告大观杂志社
ISSN：
1672-9005
CN：
32-1730/F
出版周期：
双月刊
邮编：
210005
地址：
出版文献量（篇）
312
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1. 广告研究的2.0时代刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 互联网技术的不断更新,给我们带来应用的快捷和更深切的参与.当我们的电脑传输系统升级为2.0版,看上去似乎与原来没什么区别,但速度的变化却是真实可感的.
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2. 征稿启事刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 由北京大学新闻与传播学院广告学系联合《广告大观》杂志社共同主办的广告学术研究杂志《广告研究》出版已经一年多了.这是中国广告学术界和教育界的一件大事,是一件大好事.
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4. 中国企业的奥运攻略刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 2008北京奥运会是中国企业高度重视的商业机会.然而,奥运带给中国企业的,绝不仅仅是机会,同时也是一个巨大的挑战.中国企业应该如何利用科学的决策使巨额的奥运营销投资产生最大的回报?本文在简要...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 本文在回顾和分析日本媒介型广告公司发展历史与现状的基础上,重点阐述了日本媒介型广告公司的竞争优势以及在我国发展媒介型广告公司的可行性与紧迫性.同时指出发展媒介型广告公司需要重点解决两方面问题...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 本文通过对消费者碎片化、媒介碎片化等一系列碎片化现象的描述,指出碎片化是21世纪营销传播的变化中一个重要的关键字,在分析碎片化产生的根源后,提出"碎片化"并不是"分众"趋势的简单积累(量变)...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 随着感性诉求在广告中所占的比例不断增加,迫切需要测量受众对广告的情感反应.本文介绍了目前在广告研究领域测量广告的情感效应的主要方法,基本上可分为自我报告法和生理心理学方法,前者包括词语的自我...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 一样,往往缺少生态效度.同时,以往研究大多着眼于消费者以外的层面,对消费者本身因素对植入式广告效果的影响研究甚少.本研究采用自然实验法,在具体的情境中,结合品牌意识研究消费者价值观对植入式广...
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9. 明星代言现象国外研究综述刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 明星代言在广告实务操作中是一项非常常见的现象.对于明星代言现象,众多国外学者从作用机制、效果分析等不同角度对其进行了不同研究.在对明星代言现象进行研究时,学者们所采用的理论基础有来源模式理论...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 广告在引导人们实施物质消费的同时,也对人们的思想价值观念产生着潜移默化的影响.随着广告对社会经济、文化、生活领域介入的不断加深,人们对广告社会影响力的关注也在日益加深.对广告作用争议的焦点是...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 在社会学看来,广告活动不仅仅是经济行为,同时还是韦伯意义上的"社会行为".因此,商品的社会关系成为了研究广告和社会互动关系的逻辑起点和理论预设,这也就意味着在商品社会关系和广告的意义生成以及...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 广告主是广告活动的三大行为主体之一,是广告活动的发起者和决策者,对广告的制作、发布有着绝对的发言权.然而广告主在享有决策权的同时又承担着经济效益与社会责任的双重压力,在这种双重压力之下,相当...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 本文通过对2006中国广告作个案分析,探讨广告创建生活的诗意的可能性.作者的基本观点是:普通广告的基本功能是有意识塑造模式化的生活时尚,优秀的广告却可能成为一个创建生活诗意的艺术载体,在个体...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 本文运用民族志的研究方法,对云南郑营农村进行了持续性的观察,通过田野观察和深度访谈得到了大量的传播现状资料.经过研究,得出以下三个结论:1、电视是乡村社区最为主要的大众传播媒介;2、在乡村社...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 大众传媒中所蕴涵的性别现象一直以来都受人关注,其中特别是女性较之男性的弱势地位和依附形象.本文在回顾大众传媒中性别意识的研究之后,以央视某台的一广告为例,分析了大众传媒中男女性别形象的差异,...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年1期页码:摘要： web2.0的兴起引发了传播形态、媒体环境及营销手段等种种变化,这些均为整合营销传播的实施提出了新的契机,关键在于我们能否充分发挥web2.0的应用元素,推进整合营销传播的执行.本文针对这一...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 自1980年代开始,危机处理议题逐渐兴起,与危机相关的研究亦逐渐被重视,惟大多数研究多针对危机事件发生时的危机处理及危机发生后的复原与重建着墨较多;但对危机事件发生前的警讯侦测与危机预防,却...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 在经济全球化的今天,跨国公司在国际经济舞台上越来越活跃,国际公共关系在跨国公司拓展国际业务过程中的作用也日益受到重视.本文通过对美国通用公司并购韩国大宇汽车公司和中国海洋石油总公司并购美国优...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年1期页码:摘要： 2006年,中国广告学和广告学人在宏观研究、文化创意产业和广告教育等方面取得了许多积极的进展,但缺乏明确的学术规范、广告学科在整个学术界处境的微妙与暧昧等"非学术化"的倾向依然存在.本文在对...
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20. 学术视点刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年1期页码:摘要：
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21. 焦虑与前沿刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 在近来广告行业的论坛上,经常提到的一个词便是焦虑.全球广告业的转型,中国广告业的发展,都有很多悬而未决的问题.如何向前迈进,是广告业普遍思考的焦点.
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22. 征稿启事刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年2期页码:摘要：
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23. 把握奥运营销,提升品牌形象刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 本文以奥运营销为主题,较为详细和深入地探讨了企业如何借助赞助和埋伏营销这两种企业开展奥运营销的主要策略来实现提升品牌形象的目标.同时,也对企业开展奥运营销的媒体选择策略进行了探讨.
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24. 体育营销与媒介选择刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 随着2008年北京奥运会的日益临近,越来越多的企业以前所未有的热情,投入到四年一度的奥运营销热潮中来.目前,国内绝大部分企业以"广告投放"及"体育赛事(运动员)赞助"作为体育营销的基本传播手...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 作为当代社会文化传播的重要力量,公益广告在我国已经取得了很大程度的发展.但由于起步较晚,基础还很薄弱,我国的公益广告仍存在一系列亟待解决的问题.本文首先对公益广告的概念进行了明确的界定,在此...
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26. 广告代理制的历史检视与重新解读刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 广告代理制历来是政府部门、广告学界和广告业界重点关注的重大理论问题和实践问题.长期以来,广告代理制被视作行政管理制度,这种理解偏离了广告代理制的本质,已经造成极为严重的后果,从某种程度导致中...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 面对数字化时代消费者行为研究理论和方法的瓶颈,本文试图通过对消费者研究方法的历史回顾与理论的梳理,指出现在流行的人口地理统计指标等消费者行为研究方法所产生的时代背景,及其在现在数字化时代的不...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 精准地找到目标消费者是开拓现代市场的关键所在,而新媒体时代新型消费者的异质性,让基于人口细分以及认知心理学基础上的传统的消费者研究遭遇了严峻的考验.在此背景下,本文立足于数字化媒介生态中新型...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 本文以问卷调查的实证研究方法,通过对北京、深圳、武汉、黄冈四城市的调查数据进行分析,其结论为:东部和中部地区受访者对待广告社会效果及公信力的态度并不存在显著的差异;广告社会效果及公信力的状况...
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刊名： 广告大观(理论版)发表期刊： 2007年2期页码:摘要： 迄今为止,企业的广告活动几乎都是在市场营销这个框架中进行的.这种旧范式已解释不了目前的企业沟通活动.本文基于这种问题意识,首先对发生这种范式转换的背景进行分析,第一,明确了广告除告知、说服这...
广告大观(理论版)基本信息
| 刊名 | 广告大观(理论版) | 主编 | 沈虹 |
| 曾用名 | |||
| 主办单位 | 广告大观杂志社 | 主管单位 | 江苏省广播电视总台 |
| 出版周期 | 双月刊 | 语种 |
chi
|
| ISSN | 1672-9005 | CN | 32-1730/F |
| 邮编 | 210005 | 电子邮箱 | LLb2006@vip.163.com |
| 电话 | 025-84798501/2/03 | 网址 | www.cnadp.com |
| 地址 | 南京市新街口管家桥9号华新大厦19楼C座 |
广告大观(理论版)评价信息
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